Ob Urlaubserinnerungen, Familienbilder oder Landschaftsaufnahmen, die meisten Menschen nützen Instagram privat in ihrer Freizeit. Auf der Plattform können kurze Videos, Bilder und "Storys", die nur 24 Stunden online sind, geteilt werden. In Deutschland nutzen 27,45 Millionen Menschen täglich 29 Minuten lang die App. Das bietet für Firmen, Vereine und Institutionen eine neue Möglichkeit, an Menschen heranzutreten, Instagram gehört inzwischen für viele zum Konzept.